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Onur Alp Soner:安卓Instant Apps—能否颠覆当前的应用发布模式?

| 2018-12-19 阅读 29

在 2016 年 5 月 18 日召开的 Google I/O 开发者大会上,谷歌发布了一项重磅消息,即推出Instant Apps(即时应用)。这项技术很可能颠覆当前的应用市场的发布模式

介绍

Instant Apps的产品构思相当简单:仅需轻松点击即可采用,无需安装完整的安卓应用。用户仅需进入网页,点击两下并等待几秒钟即可打开一个Instant app,比当前等待两分钟下载一个应用程序要快得多。

当你开始在手机上使用应用时,会自动从网页上下载剩余部分,不会造成任何干扰。这种应用的功能和其他应用一样,从用户的角度来说没有任何技术上的差别。而且,用户依然可以点击“安装”获取完整的应用。

这是对当前应用商店模式的巨大变革。在应用商店模式下,你需要搜索、查找和下载整个应用程序,然后才能使用。如果你使用 iPhone 并且应用程序的体积较大,那你甚至必须连接 Wi-Fi 才能下载。想要进一步了解,请访问谷歌官方网站。

有了这种新技术,基本上完全消除了探索和安装之间的矛盾,因为任何网站、任何Deeplink、任何短信或邮箱链接都可能指向一个即时可使用的游戏、视频应用或社交应用。

在这之前,我们必须在手机上安装应用才能使用。如果磁盘空间不够,我们还必须删除一些应用来为新的应用释放足够的磁盘空间。有了这种新方法,新应用的测试阶段被极大地缩短,同时增强了应用探索方面的用户体验。想象一下,Instant Apps将大大简化我们使用应用的方式。

技术特点

Instant Apps另外一项炫酷的特点是,它兼容 Android Jelly Bean 等更高版本,覆盖全球十几亿用户。它还使用 Android 6.0 才引进的新的运行时权限 (runtime permissions) 模式。

为了适应“即时”模式,开发者必须将他们的应用进行模块化,这样用户只需要从 Google Play 上下载需要的部分。对于一些开发者来说,这是一项相当耗时的工作,取决于应用程序的复杂程度和代码的构成。另外一项限制就是每个模块大小不能超过 4MB。Instant Apps用还能够兼容安卓的 App Links。这意味着用户能够通过当前的链接启动即时应用,而 Google Play Services 则完成所有后台工作。

那意味着 Google Play 的关键作用。没有安装 Google Play 的安卓设备(包括中国的安卓手机和平板以及亚马逊的 Fire 平板电脑)将无法使用安卓Instant Apps。

目前,大约有六位合作伙伴正在进行即时应用的测试:如Buzzfeed、Medium 和 Disney。谷歌计划在未来的几个月内逐步开放许可,并向更多的合作伙伴推广这一技术。根据谷歌公司的声明,Instant Apps将在今年年底与安卓用户见面。

这对应用程序开发者来说意味着什么? 

 

微瞬间:

国际受众的注意广度可能相对较短。这就需要重点关注用户试用阶段的微瞬间。在这些瞬间里,消费者希望品牌能够实时、有针对性地解决他们的需求。消费者的那些“我想要知道什么”、“我想要去哪里”、“我想要做什么”、“我想要买什么”的瞬间对于塑造决策和偏好来说至关重要。 当然,为客户提供关联性的大前提是消除不良的用户界面和用户体验、死机或者过长的加载时间等痛点。

微推广:

要实现这些微目标,应用程序开发者需要十分了解他们的目标受众。 微推广的潜在用途包括深度链接,根据喜好和访问渠道区分的不同用户能够被引导至一个应用的不同部分,提升关联性。

分析:

加入一项全新的功能,能够在客户层面链接更多数据。有了Instant Apps之后,市场人员需要从微目标中深刻洞察消费者的行为,这点非常重要。例如Target经常讨论“妊娠分数”案例预测哪些客户将要有孩子了。 为了收集并使用客户层面的移动数据,Countly Analytics 能够提供所有应用程序用户的资料,还能添加客户属性、钻孔机(进一步细分手机用户数据)和漏斗(追踪应用内逐步路径的目标完成率)。

 

长期影响  

虽然关于Instant Apps还有很多内容可以讲,但是现在预测它将如何影响应用市场的格局还为时过早。在我等待Instant Apps发布时,也对苹果的应对何应非常好奇。

作者介绍

 

Onur Alp Soner(欧能)是Countly的CEO。Countly是开源的数据分析平台,提供完整的用户行为数据,而且可轻松导出。此外,国际(Google Play) 和中国(本地安卓应用市场)市场的应用都可采用Countly平台跟踪。欢迎联系Countly(hello@count.ly)。

 

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